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產品需求結構高端化 自主加速品牌向上

2020-06-16 11:37
中國·衡陽建設信息網:

乘聯會數據顯示,5月狹義乘用車市場(以下簡稱乘用車)零售達到160.9萬輛,同比增長1.8%,這是2018年6月以來,乘用車同比增速第二次恢復正增長,第一次為2019年6月因國五清庫銷量大增。

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數據來源:乘聯會,下同

5月乘用車銷量較4月環比增長12.6%,被抑制的需求正加快釋放;而4-5月的同比增速趨于平穩,則體現車市“V”型回升的良好態勢得到確認。

1、乘用車市場的增長,SUV貢獻主要增量

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5月狹義乘用車三大車型中,僅SUV銷量實現增長,且增速達兩位數,是拉動整體乘用車市場實現同比增長的主要動力。而轎車市場活力相對不足,5月仍有4.8%的同比下滑。

1-5月,三大車型較上年同期均呈超20%的大幅下滑,SUV表現同樣最優,跌幅小于狹義乘用車整體近6個百分點。

SUV市場的體量正快速向轎車看齊,甚至大有反超之勢。今年前5月,SUV與轎車的銷量差距已不足10萬輛,而5月單月的差距更縮短至1萬輛。

近兩年SUV走出好于乘用車整體市場的銷量曲線,一方面是市場消費升級的需求導向,一方面則是車企積極推出SUV新品,給消費者更多選擇,進一步搶占轎車、MPV市場空間。

2、豪華車市場走勢總體較強 乘用車整體均價上漲

5月豪華車零售同比增長28%,高于乘用車整體水平(2%)26個百分點。而從今年1-5月的銷量同比增速來看,豪華品牌表現一直好于乘用車整體水平。分析認為,當前車市仍以換購為主,消費升級的高端換購需求迅速回暖。同時,部分豪華品牌以價換量,繼續形成降維打壓態勢。

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消費升級在價格端也有體現。據安路勤發布的數據,今年1-4月整體乘用車市場高價車型表現較好,從而推動乘用車市場整體均價呈現上揚態勢。

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3、5月主流合資車企與自主領軍車企走勢較強 高端車型受寵

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5月,在乘用車零售銷量TOP10企業中,一汽-大眾、上汽大眾、上汽通用位居前三,吉利則實現對東風日產的超越。上述5家車企單月銷量均站上10萬輛臺階。

其中,對于一汽-大眾來說,豪華品牌奧迪是其穩健表現的關鍵。奧迪品牌5月銷量達到6.5萬輛,同比增長36%,環比增長16.3%。奧迪契合了消費者升級換購的需求,仍具備一定增長潛力。

走品牌高端化的上汽大眾5月份推出一款高端商務MPV威然,對手瞄準別克GL8,短時間內想要走量并非易事,但高端MPV市場巨大的市場潛力值得車企提前布局。5月份,售價50萬元級別的奔馳V-Class銷量同比增長17%至1500輛,排名MPV車型品牌銷量TOP14。

上汽通用今年推多款新車帶來一定增量。此外,凱迪拉克5月銷量向好,同比恢復正增長;別克旗下中高端車型銷量占比也在持續提升。

吉利旗下高端品牌領克5月銷量為12,950輛,同比增長約41%。對比之下,長城WEY5月銷量僅5015輛,稍顯落寞。此外,吉利首款中大型SUV豪越6月7日已經啟動預售,將進一步提升產品結構。

長安乘用車系列4-5月同比增幅均超60%,產品升級換代效果顯現。2019年下半年以來,長安主力產品均向“PLUS”方向升級,其中長安CS75PLUS已成長為明星產品。

其它上榜車企均為日系,高端車型表現同樣值得關注,以廣汽豐田為例。第八代凱美瑞5月銷量1.55萬輛,20萬以上高端車型占比58%;雷凌全擎家族5月銷量增長81%至2.06萬輛,中高配車型占89%;漢蘭達5月銷量8073輛,30萬級車型占比81%;今年2月底上市的威蘭達,截止5月底,中高配車型訂單占96%。

4、自主上探步伐加速 搶占高端市場份額

在車市下行期,自主高端化更顯艱難,如領克、WEY、星途都頻頻遇到銷售瓶頸,盡管如此,在車市進入存量市場及消費升級的趨勢下,向上攻堅仍是自主車企的主旋律。今年4月20日,上汽榮威公布全新R車標,專屬榮威中高端新能源汽車;4月22日,北汽新能源高端品牌ARCFOX首款量產車型α-T開啟預訂;5月,上汽通用五菱發布全球銀標,產品會在國內和海外銷售,分析認為這是上汽通用五菱對于“消費升級”的響應和推進全球市場縱深的一個跨步;6月13日,東風集團有限公司副總經理尤崢透露,東風高端新能源品牌h品牌將于今年7月發布,這個品牌的車型也將在2021年7月份發布。

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