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吳曉波2019跨年演講:5年后,小米有品將孵化出中國的超級品牌

2019-12-31 11:15
中國·衡陽建設信息網:

12月30日,財經作家吳曉波的第5個跨年演講在廈門舉辦。吳曉波在演講中提到,小米有品是現在非常優秀的精選平臺,也是新國貨品牌孵化器,在售商品中很大部分是80后、90后,甚至00后喜歡的新奇產品。他預測,有品上的新品牌將在未來5-10年成為中國的超級品牌,而小米有品就是這些中國新品牌的孵化器。

吳曉波2019跨年演講:5年后,小米有品將孵化出中國的超級品牌


《第一財經》雜志認為,新國貨,既包括幾經沉浮煥發新生的傳統國貨品牌,更包含近些年崛起的新興國產品牌。在其發布的2019新國貨榜單中,小米有品也在家居設計、生活雜貨等榜單中名列第一,“本土品牌的崛起的確成了2019年中國最顯著的商業特點”。

曾有業內人士評價道,“從某種程度上來說,小米有品在ToB的名氣比ToC大得多”。

小米有品是小米旗下的精品生活電商,前身是米家App的電商入口,主要向用戶售賣一些硬件周邊,2017年4月成為獨立APP上線。有品主打“精選”概念,即為消費者挑選出品質好、顏值高、性價比高的優質商品。目前已經包含家電、日用、家居、餐廚、飲食等17大品類,超過6000件在售商品。

而有品在行業側的影響力不僅來自于選品端嚴苛的審核標準,更因為其強大的賦能孵化能力,為一些極具潛力的初創品牌提供了一個快速成長的平臺,創造了諸如掃地機器人、智能門鎖之類的單點爆款產品。

吳曉波2019跨年演講:5年后,小米有品將孵化出中國的超級品牌


2019年5月,左點通過一款號稱“極客養生”的智能艾灸盒,在小米有品眾籌了千萬金額,眾籌結束后便馬上獲得了Pre-A輪的千萬融資;

云米是小米有品最早期的入駐商家之一,目前已經在美國納斯達克成功上市。2019年,云米在小米有品單一渠道銷售額突破8.8億,同比增長超過300%。

事實上,類似的案例在小米有品數不勝數。

有品在其中是一個孵化器,扮演了發掘需求、定義產品的角色。

在小米有品的選品經理眼中,艾灸來源于中醫針灸療法,點燃用艾葉制成的艾炷、艾條,通過熏烤人體的穴位達到不錯的養生保健效果。然而市場上,尤其是年輕人卻一直對艾灸抱有懷疑態度:明火燃燒不安全、獨自操作不易、價格虛高、效果不可量化等。

那么用加熱片加熱是不是就不需要明火了?如果,艾灸能和IoT系統聯動呢?與左點(商家名)經過無數次的討論、測試和磨合,10個月后,這款可智能溫控、智能散熱,還可接入米家App的智能艾灸盒終于上線。左點智能艾灸盒眾籌價289元,零售價349元,在此之前,市面上幾乎沒有千元以下的艾灸儀器。直到眾籌結束,智能艾灸盒的支持人數超過3.6萬,眾籌完成率達到3622%,銷售額超過1000萬。

據透露,不是所有產品都有資格被陳列到有品的貨架上,任何一種新品上線,都會經過三到五次的上會。在挑選產品的初期,有品就會深度介入產品設計和定義,直接參與到產品的開發之中。

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過程中,小米有品嘗試把自己的產品經理和工程師開放出來,與制造商進行深入的交流,基于平臺用戶的實際需求,重新定義產品,遵循的原則依然是把80%的人用到的80%的功能做透、減掉不需要的功能。雖然拉長了產品的研發周期,卻可以把產品更精益求精地呈現給消費者。有第三方商家負責人曾表示,“上線的過程很漫長,有的需要兩三個月,甚至更長。”

有品在這其中扮演的是,發掘需求、定義產品;而商家則是堅強的后盾,在有品的幫助下打造更優秀的產品。

事實證明,有品堅持的高品質、高顏值、高性價比已經成為消費者心中最具差異化的平臺特征。到今天,許多曾在小米有品首發的品牌早已在大眾心中耳熟能詳:云米互聯網冰箱、90分旅行箱、拓牛智能垃圾桶......小米有品已經不止是線上的電商渠道,還兼具著創造產品和幫助供應商孵化品牌的作用,并且它也樂于拉近優秀產品與消費者的距離。

可以預見的是,未來小米有品平臺上還將會誕生更多的優質產品,品牌商們在一年甚至更短的時間內會快速實現從0到1的發展。也許正如吳曉波所預言,5-10年后,小米有品將會孵化出一批中國的超級品牌。

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